La scène se déroule dans le salon de Magali Berdah, une future agente de télé-réalité avec une grande connaissance des médias. Depuis le début de la campagne présidentielle, un tout nouveau genre de vidéo a été lancé, traitant de questions politiques avec des candidats ou leurs représentants. Il a déjà publié « les puits » avec Éric Zemmour, Marine Le Pen, Valérie Pécresse, Anne Hidalgo ou Jean-Luc Mélenchon. Et le prochain sera avec Emmanuel Macron. Elle assure que les vidéos ne sont pas envoyées aux groupes avant leur publication et qu’elle reste libre de choisir ce qu’elle demande avec le candidat, les militants et les responsables. Magali Berdah au meeting d’Emmanuel Macron, le 2 avril à La Défense Arena, Paris. © Sébastien Calvet / Mediapart Il y avait presque une vidéo de Nicolas Dupont-Aignan lui demandant sa propre balade filmée. ” Je ne le connais pas, il ne me dérangerait pas, s’amuse la femme d’affaires. J’ai dû faire demi-tour, mais hier soir j’ai eu une fièvre de 39. J’ai annulé, il ne m’a jamais répondu. » Avec Mediapart, Magali Berdah se présente comme ” Introduction au journalisme » : “Mais je ne suis pas journaliste ! »Elle ajoute. “Mon objectif est que les personnes qui regardent ces vidéos écoutent et lisent les journalistes dont c’est le métier et ensuite votent en connaissance de cause.”, assure. Et la démarche ne laisse pas indifférents les responsables politiques, ceux qui cherchent à gagner le vote des jeunes qui ont cessé d’aller aux urnes.
La presse adore
En 2017, moins d’un jeune sur cinq a voté aux élections présidentielles et législatives. Une tendance des candidats à tout faire pour s’arrêter, quitte à sur-personnaliser TikTok et, le cas échéant, discuter avec des créateurs de contenus qu’ils ne connaissent pas, sur des plateformes dont ils ne connaissent pas les mots de passe. Ils parient que les clics leur apporteront de la visibilité et, au final, des votes dans cette tranche d’âge si éloignée des sondages. À lire aussi Alors que la jeunesse va mal, Macron et gouvernement flirtent avec… les influences 11 juillet 2021 Lire plus tard Emanuel Macron danse avec le flou 7 avril 2022 Lire plus tard “C’est un relais d’influence auprès des jeunes, on répond à leurs demandes, de la même façon qu’on répond aux journalistes. Ils reçoivent le même traitement et le même niveau d’importance., assure l’équipe de campagne d’Emanuel Macron. A la remarquable différence que Magali Berdah ne contredit pas les candidats. Pour leur plus grand plaisir. Lors de la plongée avec Marin Lepen, l’attaché de presse du candidat du Rassemblement national (RN) s’exclame même : “On adore ! Il n’y a rien de mieux que ça. D’abord parce que vous n’êtes pas journaliste militant. Vous arrivez sans en avancetu apportes une vraie fraîcheur… » Surtout, elle a une audience d’un million de followers sur Instagram, en plus de celle de ses volailles, dont les plus grandes stars de la télé, Milla Jasmine, Giuseppa et Victoria Mehault. Du côté des journalistes politiques, on frémit. Comme l’impression d’être remplacé par des influenceuses et des influenceurs dans une campagne où la contradiction avait déjà une petite place. Dans la vidéo de Magali Berdah avec Jean-Luc Mélenchon, on voit un journaliste essayer de poster “Une petite question politique, quand même”. Gens Gens venait de s’emballer avec le candidat : “C’est beau, on te voit parler à des gens comme ça. Cela montre que vous aimez les gens. » “24 heures avec Valérie Pécresse.” © Magali Berda Pour Jean Massiet, un streamer politique qui a également interviewé des candidats dans l’émission “Backseat” de Twitch, ce sens de la compétition n’a pas sa place : “Je rejette l’idée que la politique devrait appartenir aux journalistes et pas aux autres. Il y a des limites et cela nécessite un traitement éditorial sérieux, mais je ne veux pas jouer le “gardien” d’Internet. Magali Berdah a le droit de s’intéresser à la politique et d’y passer des journées. » L’ancien vendeur de prêt-à-porter et courtier en assurances et mutuelles a effacé tous les « entretoises de classe ». Elle raconte sans vergogne le lit qu’elle partageait avec sa grand-mère, qui l’a élevée, et les dettes qui l’ont noyée jusqu’à l’interdiction des banques. Depuis 2017, il est à la tête d’un véritable empire, l’influente agence Shauna Events, première du marché, qui fait le lien entre annonceurs, marques de thé détox ou compléments alimentaires et influences, jeunes hommes très riches sandwichs. La femme d’affaires, retrouvée dans le classement Forbes des 40 femmes “Excellent, talentueux et inspirant”a pu toucher une belle part du gâteau : 40 millions de chiffre d’affaires annuel, après seulement cinq ans de placements de produits et de buzz. Je vous donne une visibilité que vous n’avez pas, vous ne comprenez pas le service que je vous propose. Magali Berdah aux jeunes représentants des candidats Ces dernières années, elle a été secouée par de nombreux scandales : ses influenceurs ont promu des produits nocifs ou des sites douteux pour commencer à trader sans effort. “Je crée ce métier. J’ai fait des erreurs, mais j’apprends au fur et à mesure et je fais tout pour que cette activité soit réglementée”.promesses. En attendant, elle prêche sur sa paroisse aux ministres. Marlène Schiappa, à qui une visite controversée a été faite, Élisabeth Moreno, qui “J’adore”ou Gabriel Attal, qui l’a reçu “Pour discuter de leurs visions respectives des réseaux sociaux, de leur utilisation par les jeunes et comment prévenir les abus”, identifie le bureau du représentant du gouvernement.
Les représentants viennent à la table
Le 4 avril, sa nouvelle version “Rendez-vous chez Madame Berdah” est sortie, avec les représentants des candidats. Dans le calme de son bureau parisien, à deux pas des Champs Elysées, elle confie que le sens de ce débat n’a pas été aussi simple qu’elle l’espérait : “Je l’ai mis tout autour d’une table et je me suis dit que dès le plus jeune âge ils parleraient de manière très compréhensible… En fait, c’était du gâchis », elle rit. Celui qui voulait faire un grand dîner en famille, de Jean-Luc Mélenchon à Éric Zemmour, a échoué. Les invités ont refusé les sushis, “Certaines personnes m’ont expliqué qu’elles ne voulaient pas manger avec leurs adversaires.” Honteux quand on sait que c’est la marque de sushi, bien visible dès les premières minutes, qui finance en partie la production de la vidéo. En marge du tournage de “Rendez-vous chez Madame Berdah”. © Instagram de Clémence Guette Dans le monde de l’influence, les politiciens sont en effet des annonceurs non rémunérés. Ou presque jamais : on se souvient qu’en 2019 le ministère de la Justice avait dépensé des dizaines de milliers d’euros pour promouvoir l’administration pénitentiaire, dans une vidéo du très patriote et très musclé youtubeur Tiboinshape. Magali Berdah n’a pas assez réussi son pari avec les représentants des candidats. “J’avais seize propositions auxquelles je voulais réagir.. Première phrase, maman On est resté une heure, ils se disputaient, ils se coupaient.elle dit. On en fait un autre puis un autre. Alors je me suis mis en colère : “Mais vous vous plaignez qu’il y a un clivage entre les gens et les politiciens, mais même vous qui êtes jeunes vous ne vous comprenez pas”. » Une scène qui en dit long sur le fossé qui existe encore entre les deux mondes, qui commencent tout juste à s’apprivoiser. Lorsqu’un de ses invités lui aurait dit qu’elle avait rendez-vous pour fêter la nuit, elle aurait explosé. “Je vous donne une visibilité que vous n’avez pas, vous ne vous rendez pas compte du service que je vous propose”aurait-il assuré. Et si le résultat peut être amusant avec sa mise en scène bluffante, il n’en reste pas moins que l’on descend de la télévision en ayant plus ou moins compris comment chaque candidat se positionne pour réduire la majorité criminelle, l’égalité hommes-femmes ou l’opportunité de créer un revenu de base pour les personnes en dessous. 25 ans – actuellement exclus des minima sociaux. En fin de tournage, l’Insoumise Clémence Guetté publiera même une photo d’elle accompagnée de la candidate de télé-réalité Maeva Ghennam, qui compte trois millions d’abonnés Instagram. le “PDG” depuis…
